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2019年中国产业经济年度报告之影视篇:今年中国平均每人花44元看电影 流媒体会员破亿 地方卫视生存艰难
时间:2019-12-18 10:50 来源:网络整理

  对于中国影视行业而言,2019年是焦灼的一年,一方面,业绩下滑,热钱出逃,集体降薪,投资寒流贯穿始终。

  据数据显示,2019年文化传媒行业总市值达到1.56万亿元,行业版块涨幅23.72%,其中二级细分行业电影动画板块总市值仅1689.31亿元,涨幅2.18%。需要强调的是,2019年传媒行业成分股由138只增长至150只,电影动画板块成分股由20只增长至21只,基于此,按算术平均算法,动画电影板块市值下滑2.71%。

  同时行业面临业绩全面溃败,2019年前三季度传媒行业净利润合计同比增长率分别为-27.86%、-56.49%、-37.66%。其中电影动画板块净利润增长率分别为-40.46%、-59.83%、-71.81%。

  可以说,2019年,影视公司经历了业绩与估值的双重幻灭。一级市场同样悲观,大连峰岚投资有限公司董事长陈霖在接受《证券日报》记者采访时表示,影视投资的溢价空间在不断压缩,让专业化市场投资者望而生畏。随着国内电影市场的不断扩容,以及资本的不断流入,目前投资电影的估值普遍偏高,使得影视投资从过去的“暴利”到如今令很多投资公司望而却步。

  另一方面,2019年电影票房破609亿元再创佳绩,其中国产片占据绝对优势。这与往年有很大不同,有券商分析师告诉《证券日报》记者,在国内电影市场,一直是国产片与进口片分庭抗礼,票房收入排名前十的影片中往往有一半是进口片。今年是国产电影真正崛起的一年,从内容上来看,从年初的《流浪地球》到国庆档《我和我的祖国》,还有动画片《哪吒之魔童降世》都值得称道。

  2019年的影视行业,也是与互联网相爱相杀的一年,流媒体迈入“亿级”会员时代,在播放平台方面,优酷、爱奇艺、腾讯视频大行其道,在电影宣发方面,灯塔不断发掘新的潜力,口碑成了产品热度的重要衡量标准,而随着互联网的介入,口碑发酵的时间越来越短。

  21家影视公司仅赚15.7亿元

  前三季度八成企业净利下滑

  2019年,传媒板块在二级市场整体表现平平。数据显示,按照中信证券行业分类,前三季度,传媒板块营收总额4513.22亿元,同比增长2.72%;实现净利润总额307.65亿元,同比下滑33.1%。此外,前三季度,传媒板块整体商誉1222亿元,同比下降19%;同期资产减值损失总额(近三分之一为信用减值损失)为36亿元,同比增长56%。

  具体到子行业电影动画板块,业绩表现可以用惨烈形容。前三季度,21家影视上市公司中,6家公司净利润为负,占比近三成;18家公司净利润同比下滑,占比超八成。

  这21家公司在2019年实现的营收总额为377.13亿元,比去年的420.95亿元减少10.41%;实现的净利润总额仅为15.71亿元,比去年52.27亿元减少69.94%,而这一数字,还包括中国电影净利润8.7亿元、万达电影净利润8.3亿元的贡献。

  令人担心的是,业绩调整可能将成为新常态。影视行业遇冷情绪从二级市场直接传递到产业链下游。前三季度,全国拍摄制作电视剧备案共646部,比去年同期的886部减少27%;拍摄制作电视剧备案共24617集,比去年同期的35209集减少30%。横店影视城今年开机率下滑近45%。

  可以预见,未来两年的影视作品将从数量上锐减。上述分析师认为,“现在播的戏最少是一年前着手拍摄的,而现在拍的戏要到一年后才能播出来,所以从观众端可能还没有体会到‘无剧可看’的境地。影视属于长周期产业,预计明年有回暖迹象,但是彻底好转还需要沉淀几年。”

  年内票房破609亿元再创纪录

  中国平均每人掏出44元

  2019年,电影市场表现格外出色。截至12月14日,据灯塔专业版数据显示,虽然距离今年结束还有半月时间,但国内累计电影票房已达609.6亿元,超过了去年全年606.88亿元的票房总成绩。这意味着,若以2018年中国总人口13.95亿计算,平均每个人看电影花费了44元,平均每个人至少买了一张电影票。

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