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国内票房提升迅速 催生整合契机 余惠玉
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国内票房提升迅速 催生整合契机 余惠玉


  近期川财证券研究所产业研究部组织了影视行业专家调研,结论如下:

  票房提升影响在线票务市场格局2017年国内前三季度票房总收入约430亿,同比增长20.5%。专家预计,在几部高票房影片催化作用下,今年国内总票房或可达到近600亿。

  9月,猫眼电影和微影时代宣布合并。微影时代的在线票务业务并入猫眼电影,获得猫眼27.59%股份,大股东光线传媒的股份由77.13%降至66.85%,美团股份降至8.46%,同时拥有微影和美团股份的腾讯依靠流量入口获得6.56%股份。

  随着猫眼电影和微影时代的合并,在线票务市场格局也由原来淘票票、猫眼、微影的“三足鼎力”变成阿里和腾讯的博弈。

  平台优势催生整合契机作为在线票务行业的主力,三家平台各有擅长的领域。淘票票是阿里影业旗下的线上宣发端口,上游用户样本充足;猫眼拥有优质的UGC贡献用户和完善的影视数据库;微影则依托微信,快速接入大量种子用户。仅从平台角度出发,猫眼、微影的合并即是流量入口和数据的整合。

  据专家分析,此次“猫眼微影”合并的促成主要由以下两点原因推动。首先,淘票票依托阿里影业新基础设施服务转型成功,深入下游完成用户的触达,结合上游优势和品牌影响力,领跑在线票务市场。在此压力下,猫眼与微影依托各自优势,合并大势所趋。其次,在线票务作为“泛娱乐”战略重要端口,腾讯作为猫眼、微影共同股东,合并形成新巨头也就成为腾讯的必然选择。

  人口红利减弱,产业发展重心转移依托暑期档《战狼2》54.9亿票房表现和占比近40%的出票率,淘票票的市场份额由2017年一季度末的20%提升至30.9%,猫眼电影和微影分别以29.7%和21.8%紧随其后。在电影演出独立APP行业用户规模较去年同期呈明显下降趋势的背景下,用户留存也逐渐成为在线票务平台关注的重点。

  移动互联网目前已经发展到资本快速进入、创业潮高涨的时期,人口红利逐渐减弱,各票务平台在着力整合移动端生态流量的同时,也更加依托大数据优化排片,增加与头部厂商合作,带动影片数量的提升,以精准选片带动出票量。

  短期内在线票务平台市场仍值得期待。

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