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格力与奥克斯的“冷”恩怨 国内空调市场洗牌在即
时间:2019-10-09 08:12 来源:网络整理

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  战场无父子,更可况“路人”,今年618期间,格力实名制举报奥克斯销售产品不合格。此事虽没有影响到当时奥克斯空调的销量,旦对其品牌产生了一定的影响。2个多月后,格力董明珠女士在接受媒体访问时再谈举报奥克斯,她表示对奥克斯的举报很有价值,要打破“劣币驱逐良币”的现状。

格力与奥克斯的“冷”恩怨 国内空调市场洗牌在即

  对此,奥克斯家电事业部总裁冷泠不再沉默,在8月30日晚发布了一封《致董明珠女士的公开信》,向董明珠喊话称:“您选择‘举报’的方式,与我们竞争。而现在,我们选择截然不同的方式,陈述事实,表达观点。所以我们将在下周一(9月2日),主动向您提供格力空调能效不合格的拆解视频,我们觉得这比赶在618大促前夕举报,更纯粹,更坦荡。我们更想以此表达善意,避免这个视频,影响格力的销售。”

  奥克斯总裁喊话董明珠周一见,格力法务部副部长李明晶随后做出回应。李明晶先生表示读完《致董明珠女士的公开信》后,对奥克斯家电事业部总裁的观点“不敢苟同”,并发表“三连击”:”欢迎同行对格力空调质量进行监督;否认出口萨特空调召回事件,引证称奥克斯被萨特政府列入“黑名单”;格力认为质量是企业的生命,只有落实高质量战略,才能实现“让视界爱上中国制造”。”

格力与奥克斯的“冷”恩怨 国内空调市场洗牌在即

  对此,有网友吐槽,奥克斯和格力“互撕”升级,一个是总裁回应,另一个却派法务部副部长回信,这是江湖地位不对等,董明珠女士觉得没必要亲自出马吗?笔者觉得,其实不然。从内容上来看,奥克斯的回信是片好文,条理性和感染力都很强;格力李部长的回信说话方式比较董明珠。早前,格力电器法务部曾解释公开举报奥克斯原因,确实与员工跳槽相关。董明珠diss奥克斯的背后,是格力和奥克斯之间多年的专利战。

  挖人与专利战,空调霸主地位不稳

  格力电器为什么只盯着奥克斯?据了解,两者已经不是首次较劲。格力电器在实名制举报奥克斯前,曾多次起诉奥克斯空调“侵害实用新型专利权”,可见格力和奥克斯之间积怨已久。“进攻者”奥克斯与“防御者”格力近年来官司不断。

格力与奥克斯的“冷”恩怨 国内空调市场洗牌在即

  去年,就格力诉奥克斯空调专利侵权系列案件,广州知识产权法院对其中的三件案件分别作出了一审判决,法院判令,格力获三连胜,共计获赔4600万元。奥克斯不仅要停止销售被判构成侵权的产品,并销毁库存,还需要赔偿格力经济损失及维权合理支出。

  除了专利纠纷外,格力电器董事长董明珠女士也曾多次在公开场合对奥克斯表达不满,认为奥克斯挖格力人才,专利侵权。据公开报道,2010年起,奥克斯通过各种方式从格力电器挖走了300多位研发、质检等部门的核心骨干人员,力求壮大自己的科研队伍。不久,便有格力电器起诉奥克斯所售卖多型号空调侵权。

  在格力电器实名制公开举报奥克斯后,事件逐渐发酵,此事已引发业界和消费者的强烈关注。两大空调企业之间恩怨主要牵涉到两方面的问题:

  首先是,格力电器与奥克斯曾多次互诉对方侵害发明专利权,以及“挖墙脚”行为,历史积怨已久。相关业内人士分析表示,同等规格的空调,奥克斯比格力便宜近1000元。奥克斯的低价策略对格力电器的影响不小,对格力今年以来的销售将形成较大威胁。从今年618京东渠道战报排名可以看出,排名第三的格力不仅要面对奥克斯的竞争,还要面临来自美的的压力。奥克斯是否存在虚假宣传、能效等级等空调关键指标不达标的问题,这关系到消费者们的利益,公众需要了解真相。调查事实比“互掐”更有意义。

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  其次,随着市场监管部门的介入,真相即将揭示。奥克斯也计划在空调淡季发布“周一见”视频预告自证清白,如果格力电器真如奥克斯所回应的涉嫌诋毁,对于一家企业而言,将在品牌形象等方面带来严重的影响。当然,这种举报也是一种严重侵犯权益之举,或将受到法律追惩,付出相应的代价。

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