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中国智能手机新战局:华为承压,OV谋变,小米再造 | 砺石
时间:2020-03-25 15:33 来源:网络整理

中国智能手机新战局:华为承压,OV谋变,小米再造 | 砺石

  砺石导言

  从小米9,到Redmi K20/K20 pro,到Redmi K30,到小米10/10 pro,再到Redmi K30 pro,小米在最近一年每一款旗舰产品的发布时点都恰到好处,每一款产品的配置都准确地把握了行业的最前沿技术趋势,无疑达到了创建十年以来最好的产品状态,这意味着小米已经成功实现再造。在有序的产品节奏与成功实现再造背后,是小米在资金、战略、产研、供应链与渠道等领域综合能力的集中体现。

  刘学辉、张诚 | 作者

  张军智 | 编辑

  笔者在长期观察中国智能手机产业的发展过程中发现,各家手机厂商的产品节奏,是能够较为准确预判各家企业未来发展趋势的一个很好角度。

  如果一家手机企业保持着有序的产品节奏,这不仅意味着其行业领先的产研能力与供应链能力,也同时意味着健康的库存水平与稳定的渠道出货能力,如果一家企业的产品发布节奏很乱,时快时慢,背后一定是产研、供应链或渠道等核心业务环节出了问题。

  复盘2015-2018年的小米手机,其当时由于供应链与线下渠道的业务短板,导致产品在发布节奏出现了较大的问题,进而影响到企业整体销量。而在这一阶段,华为、OPPO与vivo都得益于在硬件产研、供应链与线下渠道等领域的积累,保持着领先市场的产品节奏,其中华为的Mate/P系列,OPPO的R系列与vivo的X系列等明星产品线都是在这一期间崛起,带来了三者销量的快速增长。

  但进入2019年后,我们发现这种局面正在出现翻转,其中小米手机一摆过去几年在产品节奏上的不稳定表现,开始变得井井有条,而其它几家手机企业都在面临着一些阵痛。

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  2019年2月,小米第一次从三星手中抢到了高通旗舰芯片的全球首发权,率先发布了全球首款量产的骁龙855旗舰手机小米9。小米9起售价2999元,让小米数字系列第一次挺进3000+的价格区间。

  2019年7月,小米旗下的独立品牌Redmi发布了第一款旗舰手机K20系列。其中,K20起售价为1999元,K20 pro起售价为2499元,这是Redmi品牌第一次挺进2000+的价格区间。作为Redmi品牌的首款旗舰产品,Redmi K20系列在发售一个月时间,全球销量便突破100万台,6个月销量突破450万台,这意味着Redmi品牌在2000+的市场也得到了广大消费者的认可。

  小米9系列与Redmi K20系列的发布,代表着小米双品牌双旗舰产品组合的初步形成,在这之后开始真的大展身手。2019年12月10日,Redmi品牌发布了Redmi K30 5G手机,Redmi K30 5G手机采用了全球首发的高通骁龙765 5G处理器,起售价只有1999元。

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  Redmi K30 5G是骁龙7系列定位最高的平台,率先采用了当时最先进的7nm EUV工艺,同时还是高通首款5G集成式SoC,实现了对NSA、SA双模5G的支持。当时,能做到7nm EUV+集成5G基带+5G双模SoC芯片的,除了骁龙765系列,另外就是华为海思芯片研发的麒麟990 5G,但荣耀发布的采用外挂5G芯片的V30起售价高达3299元,采用麒麟990 5G SoC芯片的荣耀V30 pro起售价为3899元,都远超Redmi K30的定价。而在Redmi K30 5G版发布之后,OPPO也将骁龙765芯片用在了其最新的旗舰手机Reno 3 pro上,起售价高达3999元。

  相较竞争对手更高的产品性价比,让Redmi K30在5G市场迅速打开局面,在国内上市不到3个月就实现破百万的销量。而据悉,荣耀V30系列由于过高的价格,发布后销量惨淡,受Redmi K30的上市冲击,销量更是雪上加霜。

  2019年,小米品牌的重点之一是帮助Redmi品牌保驾护航,进入2020年后,小米品牌便开始重点发力。2月10日,小米正式发布了搭载骁龙865旗舰5G处理器的小米10系列,其中小米10起售价为3999元,小米10 pro起售价为4999元,12GB+512GB的顶配版为5999元,这是小米数字系列首次上探到4000-6000元的价格区间。

  相较2019年发布小米9时,小米同时提供了一个低配版的小米9 SE以保证销量,此次发布小米10,在起售价远超去年小米9的情况下,小米没有再提供低配版的小米10 SE,而是提供了一款更加极致配置的小米10 pro,从这个细节能看出小米品牌表现得更加从容与自信。

  在小米10系列发布之后,OPPO与vivo也相继跟进发布了搭载骁龙865处理器的旗舰手机。其中,OPPO发布了Find X2系列,vivo发布了NEX 3S与IQOO 3,但从产品势能上,小米10与小米10 pro的强劲组合,让其获得了远超其它几家厂商旗舰手机产品的市场热度。销售结果也验证了这一点,小米10手机在开售一分钟,销售额便破2亿,小米10 pro手机开售55秒,也实现破2亿的成绩,这代表着小米成功进入华为Mate/P系列所处的高端市场。

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