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地名作为历史名片的经济收益
时间:2018-07-18 15:28 来源:未知
地名作为历史名片的经济收益


地名中蕴含着地理环境、历史进程、乡土风情等文化内涵,这些文化资源、品质与文化影响及其形成的文化产业链,不仅是城市竞争力的核心要素之一,而且已经成为城市的标志和独特的旅游吸引物,最终对地区发展具有重要影响。这也为近些年来中国各地出现的城市改名热潮提供了一种可能的解释,即通过改名塑造城市品牌、提高知名度,以期促进经济发展。那么,这种“城市名片”效应是否真实存在?城市名片的经济价值又有多大?本文将尝试对这一主题展开深入研究。
 
一、地名的潜在经济价值
 
与本研究相关的第一类文献探讨了国家或城市形象的经济价值。有关国家形象的研究文献发现,良好的国家形象或正面口碑将促进该国总体贸易流量的显著增长。同样,有关城市形象的一些研究也发现,“一座城市可以被品牌化”,并且城市形象会直接影响消费者决策,尤其是在旅游行业。
 
上述宏观研究发现也在微观证据上得到了验证。城市形象会影响到消费者的行为及品牌意识的建立;同时,城市的声誉形象会通过购买意愿、质量评估以及支付意愿等渠道影响产品销售。
 
近些年来,历史文化因素的长期经济效应也受到广泛关注,这构成与本主题密切相关的另一类研究文献。自以色列社会心理学者舍拉姆•施瓦茨(Shalom H. Schwartz)1992年发表其多维度、跨文化的比较研究以来,大量研究指出了国家历史文化传统对社会和经济活动具有显著影响。与此同时,美国经济学家德隆•阿西莫格鲁(Daron Acemoglu)等人的研究发现,历史渊源对当前制度的形成,以及长期经济发展都具有重要影响。
 
在中国,长达数千年的历史文化传承及由此衍生的非正式制度,更是理解中国当代各类社会和经济问题形成和发展的关键。有学者从城市历史中所有制结构禀赋的角度考察了历史文化因素对地区增长轨迹的影响。另有学者指出,传统文化资本能够通过影响物质资本积累的方式促进经济增长。
 
可见,现有研究都并未直接关注城市地名作为历史名片的经济效应。在本研究中,我们使用1997至2012年间更名的5个地级市和11个县市的城市夜间灯光数据,评估城市地名作为历史名片的经济价值。
 
二、中国城市更名的历史变迁
 
(一)建国以来城市更名的类型
 
一类是改革开放以来我国行政区划开始逐步调整,以前的地区在“撤地设市”时进行的更名。所谓的“地区”,在上世纪70年代以前被称为“专区”。它们始设于民国时期,新中国成立后仍然沿用。“地区”是我国行政公署所管辖的行政区域,作为省级政府的派出机构而广泛存在。上世纪80年代起,作为行政区划调整的一部分,各省级政府逐步撤销地区行政建制,开始设立地级市。在这场“撤地设市”的改革中,全国有大量城市被设立或切分、兼并。因此,这场改革也就牵涉到地方更名的问题。
 
第二类是历史上没有固定隶属的地区,在建国后成立新城市时进行的命名。这一类更名属于重新命名,但通常更多以当地一处知名地标来命名。如河南省平顶山市历史上没有一个较为固定的区划,建国后以平顶山矿区命名。河南省驻马店市也属于类似情况,在建国之前所辖区域被反复划归不同地方,甚至在元初同时分属蔡、息、陈、唐四州,现在“驻马店”的名称,则只是来源于境内的驻马店镇。
 
第三类则是在历史上就曾得名或留有其他别称,在设市时恢复原名。恢复古名可以增加历史和人文气息,有利于弘扬传统文化,增加现在的人们对传统文化的认同感。如合肥,其实早在北魏郦道元《水经注》中就有云:“夏水暴涨,施合于肥,故曰‘合肥’。” 与之类似的,还有九江、南昌、温州、宝鸡等,这些城市其实在古时就已得名。
 
(二)不同时期城市更名的动因
 
中国传统意义上地名命名有其基本规律。比如依据地理方位,或是环境地形特点,特殊情况下是依据古代年号,而一旦命名就会保持相对的稳定性,不会轻易更改。历史上的地名变更,主要出于君主的个人喜好、朝代变革等政治因素。

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