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独立制表会很快成为历史吗
时间:2019-02-10 02:13 来源:网络整理

据彭博社1月21日援引德国银行Berenberg的分析报告称,百达翡丽或将寻求出售,且已有瑞士腕表巨头表露兴趣。百达翡丽是如今为数不多的家族经营式高端瑞士腕表品牌,近年来,品牌仍坚持不扩大生产、不在线销售、不请代言,维持了一贯的低调而奢华的定位。

大部分瑞士独立手表品牌都早已被Swatch、历峰、LVMH、开云等奢侈品巨头收购,而劳力士、爱彼、百达翡丽等是少有的维持家族经营的高端腕表品牌,家族经营使其能保持稳健的发展,并专注长期的品牌策略,但同时也带来不小的经营压力。目前出售传闻尚未得到百达翡丽官方认可,但如果传言为真,百达翡丽的归属无疑将会对腕表行业格局产生极大的影响。

家族的坚持

本次引发关注的报告来自德国Berenberg银行分析师Zuzanna Pusz。报告估计,拥有180年钟表制造历史的百达翡丽目前年销售额约为15亿瑞郎。据此,报告给出的百达翡丽整体估值为80亿至100亿美元之间。报告称:“考虑到百达翡丽当下的关注度较低,目前高端腕表行业最大的集团之一正有意向提出收购。”但对于收购意向具体来自何方,报告没有作进一步披露。

据彭博社分析,如果百达翡丽决定出售,高端腕表行业将面临颠覆,并可能引发一场竞购战。百达翡丽是为数不多仍然坚守独立、没有加入大型奢侈品集团的高端腕表品牌之一。在目前市场上,拥有18个中高端腕表品牌的斯沃琪集团和拥有朗格、江诗丹顿、积家、卡地亚等高端品牌的历峰集团占据了中高端瑞表市场的半壁江山。

对于出售传闻,百达翡丽发言人拒绝发表评论,同时表示鉴于日内瓦国际高级钟表展(SIHH)刚刚结束,其间流出此类话题和传闻十分正常。而在百达翡丽品牌官网上,仍然将企业愿景描述为“以独立自主的方式,迈向可持续的长期成功”。

百达翡丽创始于1839年,品牌名称来源于两位主要创始人的姓氏(Antoni Patek和Adrien Philippe),是全球历史最悠久的腕表品牌之一。在1932年经济大萧条期间,百达翡丽的零件供应商Stern家族成功收购了该品牌。自此,百达翡丽就一直为Stern家族所有。

2009年,Stern家族第四代传人Thierry Stern接管了百达翡丽,而Thierry Stern的妻子Sandrine则领导百达翡丽的设计团队。2018年12月接受腕表媒体Hodinkee专访时,Thierry Stern表示:“Stern家族四代以来一直传承这一品牌,我不愿意这一点有任何改变。”

同时Thierry Stern也表示:“我将百达翡丽看作是生活的激情,而不愿将其看作是一门生意,我希望我的孩子也能秉持同样的看法。”而彭博社在报道中则称,目前Thierry Stern的孩子们都将要成年,而Thierry Stern曾明确表示如果孩子不愿选择制表行业,他也不会强求。

独立品牌的困境与优势

其实Thierry Stern曾对是否出售百达翡丽产生过动摇。2014年接受瑞士媒体Le Temps专访时Thierry Stern表示,日内瓦过高的税收政策对百达翡丽的长期运营带来了较大负担,导致独立品牌在短期销售情况不佳时缺乏足够的应急储备。这使得出售品牌成为了应对危机的备选项之一。

在被Le Temps问到假设有40亿瑞郎报价,百达翡丽是否会出售时,Thierry Stern半开玩笑地表示:“我希望百达翡丽比这更值钱。”Thierry Stern同时表示:“除了传统、创新、质量、工匠精神和稀缺性之外,百达翡丽仍然有足够的实力和运气不接受任何报价。”

目前,百达翡丽和劳力士、爱彼等少数高端腕表品牌仍然维持家族经营的模式。其中,劳力士由家族基金托管,并聘请职业经理人负责运营;而爱彼则一直由品牌创始人的家族后代管理运营。

2016年接受Watch-next专访时,现任爱彼集团主席Jasmine Audemars表示:“20世纪70年代机械制表行业面临石英危机,当时的年轻人觉得这个行业已经过时了。”Jasmine Audemars本人最初也没有选择制表行业,而是成为了一名记者。但出于对制表行业的热爱,1990年代中期,她决定回到家族继承父亲的产业。Jasmine Audemars表示:“今天我们的后辈也许同样怀有我年轻时的心态,我们当然不会强求他们留在制表行业,但对我们来说,这确实是很大的危机。”

2017年4月,创始于1884年的独立制表品牌百年灵被出售,欧洲最大的私募基金CVC资本买入了百年灵创始人家族所持有股份的80%。据彭博社报道,百年灵2016年的销售额在4.2亿瑞郎左右,品牌出售时估值约为8.7亿美元。接手品牌后,CVC资本为百年灵制定了更贴近互联网的发展策略,2018年,百年灵邀请中国男星吴彦祖担任品牌代言人,并与天猫合作开设了百年灵天猫旗舰店。

关键词阅读: 瑞郎 百达翡丽 腕表

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