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一部史诗巨制展示的文化国酒之魂
时间:2019-03-10 20:29 来源:未知
一部史诗巨制展示的文化国酒之魂

舍得酒业以舍得聪慧,在怀天下之心传播中国文化之时,收获的是社会各界对舍得品牌的认可,是中华文化浸润世界的缩影, 而《大国芬芳》这样的艺术精品在海外消费者心中所激起的激烈共鸣,亦辅佐他们在心中勾勒出一幅关于中国的美好形象,这正是中国树立文化战略、展开国度软实力、重树国人文化自信的要义所在,舍得与《大国芬芳》承担了这样的重责,自然成为了中国国度形象的代表和符号。

扬中国白酒文化,一部史诗巨制展示的文化国酒之魂

不只如此,《大国芬芳》曾经成为舍得打造的中国酒文化IP,演绎波涛壮阔的中国酒文化,把具有震动效果的品牌体验方式带给消费者,提升品牌认知,传播舍得价值观。在这一过程中,舍得也逐步构成以文化为中心的品牌树立方式,共同且卓有成效。

因而,天洋积极为舍得赋能,在对文化的传承和创新方面,整合国内外顶尖资源,打造《大国芬芳》、《舍得聪慧讲堂》、舍得艺术中心、舍得博物馆等项目,从“舍得肉体”的角度去发掘舍得酒业的文化,再用国际化、现代化的方式呈现给世人。

中华五千载文化,与酒相知相伴,舍得酒业和梦东方集团携手打造的《大国芬芳》如何使大国文化与美酒交相呼应?怎样将文化赋予国酒新的内涵?

扬中国白酒文化,一部史诗巨制展示的文化国酒之魂

这些文化项目的落地,让舍得传播中国酒文化得到了最佳载体战争台,特别是《大国芬芳》这样把中华优秀传统文化用艺术的方式国际化,更有利于中国文化在国际上的传播与传承。这在中国白酒行业里属开创之举。

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···舞,从国剧嗅到芬芳

扬中国白酒文化,一部史诗巨制展示的文化国酒之魂

此时,两会正在北京召开,人民大会堂成为全球新闻中心,《大国芬芳》走进与之比邻的国度大剧院,既彰显了高度的文化自信,又呼应了国人对美好生活向往的追求。

细数往常的中国白酒第一阵营,无不把文化软实力列为品牌树立和营销工作重点,而舍得,已先行一步占领艺术高地。

2016年6月,天洋入主舍得,为舍得开启了持续推翻营销、塑造品牌形象,打造世界一流名酒品牌的文化国酒之路。天洋以为,在中华民族巨大复兴的背景下,白酒不只仅是消费品,更是承载中华千百年历史的文化载体,白酒行业应该充沛发挥其独有的文化属性。舍得血脉中流淌着中国白酒文化、中国哲学思想,融合在舍得美酒之中,可谓中国白酒品牌的模范,承担着传播中国文化,推进中国白酒走上国际舞台的任务与才干。作为文化国酒,舍得彰显中国聪慧,舍得酒做国宴酒就是天作之合名正言顺!

舍得不时强调从优秀的中华文化中吸取营养,在大国崛起的进程取得灵感,其实“舍得”是5000年中华文化凝练出的中国聪慧,是社会精英成就自我的处世哲学,也是一种胸怀天下的中国聪慧。

不论在美国,还是面向全世界的孔子学院,抑或是中国国度大剧院,《大国芬芳》呈现的中国文化特别是酒文化精髓,正在吸收着越来越多的人了解中国文化,关注中国白酒。舍得“舍品牌一时传播之势“,不提舍得二字,得中国酒文化发扬光大。

有评论人士以为,这部以中国诗酒文化和诗酒故事为题材的诗乐舞,将传统与现代、古与今、舞与诗、音乐与美酒有机融合在一同,是当今鲜有的史诗艺术巨制。且从中国走向世界舞台,传播中国优秀传统文化,《大国芬芳》曾经不只是一台演出,而是舍得为世界打造的中外文化交流的平台。毫不夸大的说,从立意、制造和价值上看,《大国芬芳》是世界烈酒文化的东方明珠,可谓国剧。

3月6日、7日,《大国芬芳》在中国最高艺术殿堂国度大剧院舞出了中国人的礼、仪、聪慧。这是《大国芬芳》从去年9月开启美国浩荡巡演,并唱响第十三届全球孔子学院大会后,再度回到滋养它的大地。

其次是国度级艺术家加持,高规格制造,“国度级”规范。《大国芬芳》由著名舞蹈家,国度一级导演刘凌莉执导;领衔主演为青年舞蹈家张傲月、宋洁等。此外,组曲、舞美设计、朗诵旁白都是国内数一数二的巨匠级担纲,任何细节都和舍得酿酒一样,匠心打造。

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“中国自古以来就是一个酒的国度,中国的血脉里,隐约都有酒的香气,这大约就是所谓的大国芬芳了。”美国华人社团分离会荣誉主席鹿强在观看《大国芬芳》后有感而发。

首先是在题材上,选择具有中国代表性的帝王将相、文人骚客、国盛民欢的人物或场景,并融入多种中国独有的国粹艺术。在《大国芬芳》里,有南唐时期夜宴的觥筹交错,充溢中国元素的酒宴场景和礼仪;有中国四大名著《红楼梦》佳人共饮的美好,也有汉高祖刘邦“大风起兮云飞扬 ”时背井离乡的豪迈,还有唐朝嗜酒好仙的八位学者名人诠释的诗酒快意人生……

有观众称《大国芬芳》是中国白酒文化的巅峰之作,在海内外轮番演出并引发追捧,足见社会对其艺术价值和文化价值的认可。

以文化服人,舍得先行一步

不只鹿强有此见地,不少观赏《大国芬芳》的海内外观众都以为该剧是一部浓缩中国数千年文化聪慧的国剧。

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