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深圳,揭露了电子烟十几年暗黑成长史!
时间:2019-03-14 18:33 来源:网络整理

知名记者暗访全球电子烟生产大本营-深圳,揭露了电子烟十几年暗黑成长史!

2019-03-11 12:18 来源:蒸话 公司 /人才 /家电

原标题:知名记者暗访全球电子烟生产大本营-深圳,揭露了电子烟十几年暗黑成长史!

撰文:© AI财经社 杨雅芳撰文:© AI财经社 杨雅芳

编辑:© 陈芳

本文经授权转自AI财经社(ID:aicjnews)

电子烟火了,成为2019年第一个风口。各路创业者蜂拥而至,不到两个月时间内,电子烟品牌如雨后春笋般涌出。然而,深圳——电子烟生产大本营却是另一番景象。

得知投资人和媒体都在关注电子烟行业后,深圳一家电子烟公司的老板跟同行调侃:“咱们是不是要完了?”在深圳电子烟从业者眼中,这不是风口,而是一个时代的终结,轻松赚大钱的时代已一去不复返。

1、藏起来的电子烟

深圳是电子烟的生产大本营,占据着全球90%的产量。生产电子烟的工厂主要集中在深圳宝安区,更确切地说是沙井和松岗两个街道。不过,如果没有人领路,外行来到这里很难发现电子烟工厂的身影。

电子烟工厂散落在深圳宝安各个建筑里,这里没有集中的电子烟产业园,他们也没有在建筑外立面打上自家工厂的名号,似乎并不愿意让人找到。大多数中小工厂在园区里租了一两层楼;头部工厂通常会有若干个厂区,分布在不同园区里。

年营收超过15亿元的麦克韦尔,在深圳电子烟代工厂中属于佼佼者,其在宝安有三个工厂,最大的占地面积没有超过2公顷,相当于2.7个标准足球场。在植被高大茂盛的深圳,这些隐藏在层高4到7层建筑里的电子烟工厂,很容易被树木枝叶遮盖,让人轻易发现不了。

深圳虽然生产电子烟,但几乎没有卖电子烟的实体店。沙井的中心路被当地电子烟行业从业者称为“电子烟一条街”,长约5.5公里,纵贯整个沙井,临街店铺有餐馆、电器城、宾馆,就是没有一家电子烟店。它并非浪得虚名,其路旁的写字楼内隐藏着大大小小的电子烟公司。

深圳,揭露了电子烟十几年暗黑成长史!

电子烟一条街上的写字楼,众多电子烟公司分布其中

在2015年前后的鼎盛时期,中心路大约有三四百家电子烟公司,大多是从事贸易的。那是电子烟行业赚钱最快最轻松的时代,每年中心路上都会诞生一两个千万富翁。不过,他们都很低调,不爱露富,嘴上常说的一句话是:“生意一般,赚点辛苦钱。”

这些公司的名字里没有“电子烟”三个字,让人误以为是科技或者贸易公司。只有通过查询工商信息,才会发现他们跟电子烟有关联。进入写字楼,大多电子烟公司没有标识,没有前台,有的甚至关着门,磨砂玻璃也让人难以看清里面的办公情况。

闷声发大财是深圳电子烟人的共识,十年前如烟的陨落让他们学会把自己藏起来。

故事要从第一支电子烟的诞生讲起。2003年,一个叫韩力的药剂师发明电子烟,并注册了专利。两年后,如烟雾化电子烟上市,这款尼古丁吸入器是由电池、雾化器和含有尼古丁的可替换烟弹组成。韩力认为,吸烟成瘾原因在于尼古丁,但对人体伤害最大的是焦油等燃烧产物,如果不燃烧直接吸入尼古丁,那么吸烟的危害将大大减少。

“健康吸烟”“吸着吸着就戒了”的广告语让如烟深入人心。虽然如烟599元到1.68万元的售价很贵,是当时市面上戒烟产品的好几倍,但仅7个半月如烟就回款2.3亿元,第一年营业额达2亿元。并成功借壳上市,2007年到2008年达到顶峰,销售额近10亿元。如烟股价一度高达116港元,市值近1200亿港元。

盛极而衰,如烟的悲剧在其爆火时已经埋下,广告语中那些引人注目的字眼,给了如烟致命一击。

央视突然曝光如烟戒烟效果造假,将其推到风口浪尖。随后,著名打假斗士王海披挂上阵,历数如烟七宗罪。并将如烟告上法庭,诉其产品本身有害,欺骗消费者。此外,国家烟草专卖局公开表示,如烟的宣传涉嫌失实、有违科学理论,应由烟草专卖局管制。

舆论危机下,如烟销量大幅下降,加之深圳宝安、浙江义乌等地出现不少仿制如烟产品的工厂,迅速蚕食如烟在国内的市场份额,从几乎垄断跌至个位数。国外市场也不乐观,美国电子烟品牌出现,FDA对两家烟草公司从中国进口的电子烟下达了禁令。

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