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演而优则商,明星入局资本能带来什么?
时间:2019-03-15 05:20 来源:网络整理

演而优则商,明星入局资本能带来什么?

使用明星来提升企业影响,曾经成为资本市场的惯用方式,随着多方政策推动资本市场正本清源,明星入局后的资本市场也将由狂热态势重归冷静。

清娱

演而优则商,明星入局资本能带来什么?

赵薇输了!

近日,“赵薇要求驳回投资者诉讼请求”的话题一度登上微博热搜榜单。早期进入商界,与丈夫黄有龙一同创办三十余家公司的赵薇,在近期却面临着公司被股民状告上法庭的情况。

早在1月17日,杭州市中级人民法院就首例投资者诉祥源文化公司、赵薇证券虚假陈诉一案,作出一审判决,判决赵薇败诉,应承担连带赔偿责任。紧接着在2月21日,杭州市中级人民法院又开庭审理了祥源文化、西藏龙薇文化传媒有限公司、赵薇涉及虚假陈述责任纠纷案件。而这个案件相比一月的案件涉及索赔的投资人更多,共有140人,其中涉案金额最高者超过一千万元。

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明星创办影视公司以及入股公司,仿佛已经成为了现在资本市场的一种常态,明星自身的光环在为公司背书的同时,也会为公司吸引更多潜在的投资者,但这门看似双赢的生意背后却仍然隐忧众多。

演而优则商

明星纷纷入局资本

明星在台前发展自己的演艺事业,收割高流量的同时,在幕后向商界发展,逐渐成为了明星拓展自己事业版图的一种选择。

明星入股公司的趋势最早可以追溯到2009年,2009年10月30日,拥有李冰冰、黄晓明、张涵予等多位明星股东的华谊兄弟成功上市,成为国内影视第一股。自2009年开始,影视公司开始扎堆上市,明星也开始作为股东进入越来越多的公司中,明星入局资本领域的态势开始变得越发明显,这种“明星股东”的现象也一度被经济学家评价为极具中国特色的经济现象。

纵观现在的知名影视公司,其中大多会存在着一定数量的明星担任公司股东的现象,而且“每逢影视公司上市,必有明星股东”,也仿佛成为了影视行业的定律。

博纳影业在2017年发布的招股书显示,多位明星都选择入股博纳影业,张涵予、黄晓明、章子怡、陈宝国、黄建新、韩寒、毛俊杰这几位影视明星成为博纳影业的自然人股东。这些明星都在早期与博纳影业有过或多或少的合作,韩寒导演的《后会无期》《乘风破浪》两部影片的出品方之一便是博纳影业,张涵予主演的《智取威虎山》和《湄公河行动》的出品方之一同样为博纳影业,毛俊杰出演的影视剧《龙门飞甲》同样由博纳影业参与出品。

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曾经多次冲击IPO的新丽传媒同样也是一家明星股东聚集的上市公司,从新丽传媒早期发布的公司股权资料中可以看到,张嘉译、胡军、海清、宋佳、李光洁等演员,以及陈凯歌、于正、孔笙、赵冬苓等导演、制片人或者编剧,均成为该公司的明星股东。

那么明星纷纷入局商场,将资金投入影视公司,其背后的原因究竟是什么?

北京大学文化产业研究院院长陈少峰曾经针对明星股东增多的现象做出解释:“对一些明星来说,相比餐饮、服装、地产等其他领域,影视是他们比较了解的行业,投资影视公司在一定程度上能降低风险。此外,投资影视公司在为明星带来经济效益的同时,也能够为自身演艺发展积累业内资源。”

从明星角度来看,在积累自身相关人脉以及剧本资源的同时,也能够在后期参与利润分成,获得经济收益,所以明星纷纷购入影视公司的股权的现象得以出现的原因便可想而知。

演而优则商,明星入局资本能带来什么?

另一方面,从影视公司的角度来考虑,明星自带的流量和知名度可以使其为公司带来一系列经济业务,同时,明星具有的庞大的粉丝群体和公众人物的身份,也可以使其为公司的品牌背书贡献力量,帮助影视公司实现知名度的大幅提升。

明星资本市场雷区众多

“资本追星”仍是双刃剑

从“娱乐追星”到“资本追星”,资本市场中明星IP的力量仍然十分明显。明星入局影视资本市场,在为影视公司带去更丰富的业务,为明星自身带来经济效益之外,其中存在的种种隐忧也开始变得不容忽视。

许多公司认为,明星入股公司能够提升明星对公司的忠诚度,但是从现实情况来看,这个问题的回答却是“不一定”。

关键词阅读: 明星 资本市场 博纳影业

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