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造星市场观察:流量明星更迭快,资本成最大赢家
时间:2019-03-15 06:20 来源:网络整理

3月1日,杨超越担任常驻嘉宾的《哈哈农夫》播出,话题少女杨超越也在上午时分喜提热搜。当日晚间,#杨超越要参与男篮世界杯抽签#的事件引发热议,超越妹妹再次登顶热搜。这个从《创造101》走出来的少女,2019年热度依然未减。

《2018今日头条娱乐白皮书》显示,2018年新偶像中,5位头部艺人占据了新生代艺人热度总量近一半,其中就包括了杨超越,此外还有蔡徐坤、陈立农、朱一龙、吴宣仪。除了朱一龙是由网络剧《镇魂》走红之外,其余四位全都诞生于偶像选秀综艺。过去一年,蔡徐坤和陈立农专注音乐路线、朱一龙主打影视剧、杨超越向综艺咖发展、吴宣仪则多跟团活动。

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图片来源:今日头条

一年时间过去了,这几位新流量明星中除了陈立农和吴宣仪外,人气较高的蔡徐坤、朱一龙、杨超越受到的争议都非常高,蔡徐坤更是在“央视明星数据造假”新闻中被提及。但是,这并不影响品牌方对他们的青睐,2019年,这三位都陆续收获了新代言。品牌方不傻,他们迷信的并非是新流量们台前的虚假数据,而是流量背后的粉丝忠诚度。

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图片来源:网络

2019年,朱一龙四部电视剧等待播出,杨超越在综艺领域混得风生水起,这两人前者背后有合作方优酷助力,后者有腾讯视频力捧,发展前景值得期待。受NINE PERCENT和火箭少女团体活动时间限定影响,吴宣仪或者将回韩活动,陈立农后续资源是一大问题,至于蔡徐坤,虽然和前经纪公司顺利解约,但是偶像选秀综艺新一届的“毕业生”,将成为他最大的挑战。

商业价值登顶 也不能避免被群嘲的命运

2019年,这五位新生代流量明星代表中好几人依然是品牌方的“宠儿”。2019年开年,朱一龙从KFC推广人喜提全产品代言人,并从欧莱雅品牌体验官上升为活力代言人;蔡徐坤拿下新代言Levis、以及NBA形象大使;杨超越则拿到了倩碧推广。

从商业价值来看,这五位新生代流量明星代表中三人依然处于上升趋势。艾漫数据发布的《2018年第三季度明星商业价值排行榜》前50中,蔡徐坤位列第10位、朱一龙位列11位、陈立农位列40位,杨超越和吴宣仪则并未上榜。再看2019年1月的数据,朱一龙位居第1位、蔡徐坤位列15位、陈立农位列30位,其中两人都有所上升。杨超越虽然未能在全部艺人中杀出一条血路,但在被《偶像练习生》走出的男艺人霸占的出道新人商业价值榜中,杨超越则挤进了前10。

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图片来源:艾漫数据

虽然商业价值较高,但朱一龙、蔡徐坤、杨超越三人在过去一年受到的质疑声并不少。蔡徐坤代言NBA的消息在虎扑引起热议后,“群虎闻风而动,一片哀嚎”,大多篮球真爱粉对此评价只有“少年娘,则中国娘”。杨超越喜提豆瓣鹅组最讨厌女明星TOP20第5位,位列迪丽热巴、沈月之前,此外,朱一龙也同样出现在了豆瓣鹅组最讨厌男明星TOP20榜单上。

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图片来源:豆瓣

从豆瓣鹅组最受欢迎的TOP20男女明星来看,其好感的大多是有实力的存在,没实力,是豆瓣鹅组对流量明星排斥的首要原因。复盘这五位流量明星过去一年交出的作品,《镇魂》之后,朱一龙的《许你浮生若梦》和《知否》相继播出;蔡徐坤参加影视作品及综艺较少,专注音乐,高频率发布专辑和单曲;杨超越主打综艺路线,团体综艺之外,她也成为了《心动的信号》常驻嘉宾,还登上了《即刻电音》《吐槽大会》等节目;吴宣仪主要跟团活动;陈立农则和蔡徐坤一样主打音乐路线。

从作品质量来看,朱一龙的《镇魂》口碑较差,但燃爆了“腐女圈”,《知否》虽口碑高,但其作为男二发挥的空间也非常有限。杨超越在综艺首秀《心动的信号》中综艺感飙升,但其在唱跳上仍屡陷“车祸现场”。剩下两人中,吴宣仪最为出圈的歌曲便是火箭少女成名曲《卡路里》,专注音乐的陈立农和蔡徐坤,作品流传范围仅在粉圈。不难发现,这五人均没有质量过硬的作品为自己代言。

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图片来源:网络

此外,蔡徐坤、朱一龙、杨超越三人在豆瓣鹅组和虎扑被讨厌的原因也各不同。蔡徐坤和杨超越都是选秀综艺出身,但是两人基本是两种类型。蔡徐坤唱跳基本功还算扎实,杨超越专业基本功则非常欠缺。蔡徐坤的尴尬在于他这种偏韩系的“阴柔美”在粉圈之外很难受到广泛认可,杨超越被吐槽的则是实力平平,全靠人设和营销打天下。

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