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春节汽车营销盘点:八仙过海各显其能
时间:2019-02-28 08:01 来源:网络整理

节日向来是品牌传播的重要节点,作为中国最隆重的传统节日,春节对品牌传播而言,其重要性不容置疑。

在忙碌了一年之后,大家都会在春节敞开来“买买买”,以犒劳一年的辛苦,一年的购买力都在这个时候释放出来。因此春节也是一个购物旺季,同时还是一个出行高峰期,这也给汽车品牌营销很大的发挥空间。

回顾今年春节汽车品牌营销案例,蹭热点也好,上综艺也罢,总之是使出了浑身解数,只求在热闹的春节刷一刷存在感,为新的一年开了个好头。

在这波汽车品牌的竞技中,我们挑选出十大经典案例,从中找到春节营销的正确打开方式。

红旗:把新车发布会开到春晚上 

春节汽车营销盘点:八仙过海各显其能

案例:2019央视春晚,长春一汽作为春晚的首个企业分会场登陆央视春晚,并呈上了精彩的七分钟——红旗品牌全系产品构成的表演队,20辆解放卡车车头组成的地面舞台,100多辆奔腾T77组成的观众队伍亮相春晚,在春晚的舞台上上演了一场红旗新车发布会,被称为是最牛新车发布会。

点评:“春晚”作为一档全国性的综艺节目,在中国人心目中几乎等同于“除夕”这个概念,也是一个春节超级IP,有广泛的受众基础。在除夕夜,春晚几乎是每个家庭一家老小都会一起观看的节目,红旗的这波操作,相当于在全国人民面前的一次新车发布会,其曝光力度之大是无可比拟的。

一汽奔腾:蹭“春晚”几亿的曝光

春节汽车营销盘点:八仙过海各显其能

案例:借着“春晚”的热度,一汽奔腾不仅上了春晚,在长春分会场以车阵集体亮相给全国人民拜年,还在微博上在大年三十当晚展示“春晚”关键词点赞特效,所有在除夕当晚9点半到10点半提及“春晚”的微博均可以看到此点赞特效。紧接着,一汽奔腾在大年初一在微博上推出话题#春晚车阵帅到炸裂#,引导用户回顾春晚的车阵景象,进一步强化用户品牌认知。

点评:现在看节目,到网上讨论已经成为一种观看习惯,微博作为国内最有影响力的社交平台,也是用户首选的讨论平台。猪年春晚直播期间,微博活跃用户达到2.34亿,讨论春晚的微博超过1亿条,互动量超3亿;#春晚#新增话题阅读量80亿,己亥除夕当天春晚相关短视频播放量达到16.9亿。

一汽奔腾在微博上借势春晚,等于一下子将品牌曝光在数亿人面前,其覆盖率空前;而且,一汽奔腾把春晚分会场的线下活动引导到线上讨论,让微博上更多的人参与进来,借着“春晚”在微博上的热乎劲儿,乘胜追击,进一步扩大曝光。

英菲尼迪让“年味”更浓

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案例:从2019年1月底到2月初,英菲迪尼QX60在新浪新闻特别策划的栏目《年味》第四季植入车型亮点,该节目还有马德华、刘烨、美婷、宋祖儿、申雪和赵宏博夫妇助阵,带来更大的流量和曝光。同时,英菲尼迪还在微博热点#家是开始的地方#与网友互动,使得英菲尼迪QX60过年期间的曝光进一步提升。

点评:春节营销首先是要选择了一个好的时机切入,在年关临近的时候,正是“年味”愈浓的时刻,英菲尼迪与新浪新闻《年味》的合作,恰好切入了消费者关注的一个热点;其次,《年味》进入第四季,已经有了广泛的受众基础,而新浪强大的kol和明星资源加持,提升了节目的曝光。

同时,《年味》作为一个话题源,经由明星和kol的传播,把话题扩散至更多的受众,自然地引导他们到品牌话题页参与互动讨论,完成了制造话题-kol传播-引导受众与品牌互动讨论的链路,达到扩大品牌曝光、增进受众对品牌认知的目的。

长安福睿斯,与你一路同行

春节汽车营销盘点:八仙过海各显其能

案例:今年春节,长安福睿斯瞄准了旅行这个春节高频的场景,在微博上通过@新浪旅游官方运营话题#不止旅行#,并定制话题#新年旅行#,引起大众的关注和讨论。又通过主题活动“驭见幸福 一路有你”旅行视频征集春节出游视频,让话题持续升温。同时,5大KOL和72位旅游达人通过视频和海报的方式,提升品牌和产品的声量,达到传播目的。

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