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曲美 以生活方式为核心持续升级 狗仔
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曲美 以生活方式为核心持续升级 狗仔

设计创造生活,是曲美家居自创立24年来,从未改变过的核心理念。初创期,曲美家居凭借先进的弯曲木工艺名噪一时;在与世界设计师的合作中,曲美坚持原创设计,一系列产品屡获国内外设计大奖。从专卖店、独立店到以用户需求为中心的你+生活馆,从成品家具向品类定制转型升级,曲美品牌持续升级。

拥有全品类大家居优势

2017年,曲美家居不断制造热点,陆续推出了以定制产品为核心的“空间新秩序”收纳增值活动,号召全国设计高校学生参与的“寻找旧爱创客”旧物改造活动,倡导不浪费、不过度消费的“以旧换新”活动,围绕于生活开展包括:“你+全家福”、“你+儿童节”等“你+生活馆”生活方式分享沙龙,吸引社会各界人士参与的“古村论坛”、“绿色生活论坛”活动,带领经销商捐赠希望小学等公益活动……各具特色的品牌活动,让曲美家居的环保标杆形象逐渐深入人心。这种“以生活方式为核心”的品牌定位,也让曲美在产品、设计和绿色公益等形成影响力,成为强大的品牌优势。

曲美家居视“设计”为立家之本和生命线,因此选择和全球优秀设计师及知名设计事务所合作,以设计驱动产品不断升级。同时,作为行业内第一家全线产品使用水性漆的公司,曲美家居也一直引领着行业的环保新风。

与此同时,曲美家居拥有全品类的大家居优势,家具及饰品SKU几近2万,北欧、意大利、传统中式、中式简素等产品风格多元化,覆盖了不同消费阶层的空间定制需求,经过对工厂柔性生产线的改造,在去年逐步实现全线产品改型定制化。通过全国810多家终端店面和线上结合的复合渠道,为消费者提供“一站式、全方位”的家居整体解决方案。

目前,曲美家居共有4个生产基地,分别位于北京朝阳区、顺义区、怀柔区和河南兰考,占地面积50多万平方米。多年小批量、多批次订单式生产经验,前后端良好贴合的ERP信息系统已升级至6.0版本,在定制产品方面,与3D软件享用同一个数据库,实现系统拆单,也让曲美家居产品拥有超短的生产周期,板式家具8-10天,板木结合家具12-15天,实木家具0-30天,如是系列也仅有45天。

由成品制造向空间定制转型

从“家具”到“家居”,由成品制造向空间定制转化,优化柔性化生产链条,由成品家具向全品类定制转型升级,是曲美品牌不断升级后形成的“新曲美”战略。

记者了解到,“新曲美”战略布局注重打造体验式消费模式,以用户需求为中心的你+生活馆,涵盖欧式、现代、新中式等多种风格的样板间,提供“你的生活你想象,你的想象我实现”的空间定制服务,同时在生活馆内嵌入咖啡区、阅读区、VR体验等休闲娱乐区域。目前已经开设了60家你+生活馆。

另外,在由产品制造到空间定制的转型中,曲美家居将继续研究适合高、中、低不同档次和风格的生活空间,以生活馆形式的浸入式体验场景呈现,用设计不断打磨属于国人的生活美学。通过进一步优化柔性生产链条,为客户提供兼顾实用性、工艺品质和美学设计的全品类产品和空间定制服务。

曲美也将继续优化线下渠道,加强终端体验店布局,加大你+生活馆(大型独立店)的全面推广,以及一、二、三线城市的布局力度,向四五线城市下沉。同时,不断优化OAO模式和购买体验,实现用户、品牌和产品三位一体的深度链接。通过家居品类扩张,打造大家居供应链;打造立体渠道组合,拓展前端市场;服务规模提升,外沿扩张。

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