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从世界杯到NBA,咪咕在体育领域意欲何为?
时间:2019-01-13 21:10 来源:网络整理

从世界杯到NBA,咪咕在体育领域意欲何为?

2019-01-09 20:29 来源:互联网+体育 世界杯 /足球 /赛事

原标题:从世界杯到NBA,咪咕在体育领域意欲何为?

从世界杯到NBA,咪咕在体育领域意欲何为?

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作者 | 芦文正

过去,咪咕一直被看作中国移动转型互联网的布局手段,却很少有人正视它取得的成绩。但借助2018年世界杯,人们似乎看见了一个,与固有印象不太一样的咪咕。

2018俄罗斯世界杯,咪咕视频火力全开,累计观看人次达43亿,决赛日观看人次超2亿,这样的数据,在中国互联网视频平台直播史中罕见。不过,在世界杯首个比赛日,海量用户流量对系统带来了巨大冲击,导致直播中出现了短暂卡顿及画面不清晰。

可是第二天,咪咕视频竟然奇迹般地、在不到24小时里完成画质的突变和口碑扭转,多路解说切换流畅无卡顿,随后咪咕口碑迅速提升,网上风评也开始转向。

此后不到半年时间里,咪咕又与苏宁合作,联合运营欧洲五大联赛、欧冠、亚冠、中超以及两大搏击赛等体育大IP;拿到CBA新媒体版权,为中国篮球产业的发展助力;牵手NBA,标志着继世界杯之后,中国移动与国际顶级的体育内容再度合作。

从世界杯到NBA,咪咕在体育领域意欲何为?

咪咕牵手NBA

一系列大手笔布局,人们不禁要问:咪咕在体育领域,究竟意欲何为?带着疑问与好奇,笔者采访了咪咕文化科技有限公司业务发展事业群EVP李军(公司花名:云长)。

据云长介绍,作为运营数字内容的公司,咪咕从2015年成立到现在,已涉及音乐、动漫、阅读、游戏、视频等诸多内容,“从内容维度上讲,影视综咪咕都有,甚至还在‘二次元’等垂直领域有所布局”。

在咪咕看来,体育版权内容市场,目前还处在既受到高度关注,格局又在形成过程中。

“所以,这里边就会有一个进入时机的问题,2018年,从产业版权市场内容角度来讲,是一个好的窗口时机。”云长如是说。

天时地利

入局世界杯

足球世界杯是全世界范围内最顶尖的体育IP,与奥运会一同被看作“王冠上的明珠”。但为什么直到2018年俄罗斯世界杯,它才开始吸引互联网平台呢?

云长解释说:“2014年智能手机开始走向普及,4G网络规模不断扩大,平台与视频软件层面尚待完善,这些因素决定了,当时条件尚不足以支持在手机或者在新媒体端去做一次世界杯内容的直播和运营。”

到了2018年俄罗斯世界杯,对于咪咕来说,条件更加成熟。另外,咪咕也有自己独特的优势——背靠中国移动,具有通信网络的流量资源,中国移动9亿用户是一个现成的用户群体,而且中国移动覆盖31个省市的线下渠道,也让咪咕下沉市场有了更有利的抓手。

从世界杯到NBA,咪咕在体育领域意欲何为?

回顾咪咕的世界杯之旅,文章开头事件是绕不过去的话题。“画质渣、糊,这样的问题没有十几天怎么能搞定呢?”当时有些观众认为,咪咕的这届世界杯运营,要以失败收场。

但“咪咕人”不这么想。据云长透露,当时咪咕的世界杯转播信号,跨越了广电网、电信网和互联网。工作量大,时间紧张,技术上的挑战更是空前的。但作为“第一个吃螃蟹的人”,哪一个没有面对过大的挑战呢?

于是,在出现问题的当晚,咪咕的运营、内容、技术等工作人员彻夜不休,用22小时的时间,实现了咪咕的“逆袭”。

“第二天,世界杯转播全都达到了理想状态,我们用更好的画质和呈现效果,以及更稳定的表现,赢得了用户认可,得到了网友们的谅解。”云长回忆当时,欣慰之情,溢于言表。

“危机成为了咪咕的转机,前后两天的巨大反差,让咪咕赢得了广泛好评,坏事反而变成了好事,”一位咪咕用户说,“我就是看到网上风评集体转向后,才开始用咪咕的。”

那么咪咕到底凭什么能够吸引用户呢?

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