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奥运会推迟、体育产业链雪上加霜 这些公司落上"时代的尘埃"
时间:2020-03-25 18:23 来源:网络整理

  奥运会推迟,日本损失3万亿?体育产业链雪上加霜,这些A股公司落上“时代的尘埃”

  著名作家方方说过:时代的尘埃,落到每个人头上都是一座山。

  东京奥运会决定推迟至明年举办,这是奥运会历史上第一次因疫情而推迟。据专业机构估算,延迟举办可能造成3万亿日元的损失。那么,对于A股相关公司来说,是否会落上“时代的尘埃”?

奥运会推迟、体育产业链雪上加霜 这些公司落上"时代的尘埃"

  当地时间3月24日晚8点左右,日本首相安倍与国际奥组委主席巴赫举行了电话会谈,安倍向巴赫提出了日方将奥运会延期一年左右提案方案,包括延期的具体日程等。

  随后,国际奥委会宣布:国际奥组委东京奥组委、日本政府和东京都政府讨论后决定将东京奥运会的举办时间推迟到2021年夏天。值得注意的是,这是奥运会历史上第一次因为疫情而推迟。

  此前,根据日程安排,开幕式将于2020年7月24日(周五)举行,而闭幕式则将在8月9日(周日)举行。承办开闭幕式的新国立竞技场由国立霞丘陆上竞技场改建而来,曾承办过1958年亚运会和1964年东京奥运会。届时将会有8万名观众来到这座以森林为主题的场馆观看比赛。开幕式门票最贵将达到30万日元。

奥运会推迟、体育产业链雪上加霜 这些公司落上"时代的尘埃"

  不过,该消息并未对今日股市造成影响。日本股市今日继续大涨超5%,这已经是连续两日大涨。港股方面,体育概念股走高,其中,李宁开盘大涨超10%,安踏涨9.97%。截止发稿,安踏体育报涨8.57%,港股李宁报涨11.92%。

奥运会推迟、体育产业链雪上加霜 这些公司落上"时代的尘埃"

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    日本预计将损失三万亿日元

  每场赛事延期或停赛的背后都是巨额的损失。奥运会基本都是举办前的7年前确认主办城市,此届奥运会的主办地就是在2013年确定的。之后日本就开始了这个漫长的奥运“改造”周期。

  据专业机构估算奥运会的延期会带来约3万亿日元(约1900亿元人民币)的损失,主要损失包括奥运会场馆的维护费、筹办预热活动的经费、宣传联络费、志愿者、工作人员、赔偿预订的酒店与巴士等费用。

  SMBC日兴证券的首席经济学家牧野润表示,随着奥运会延期的举办与新冠肺炎疫情的持续扩大将会导致,包括访日游客长期减少和国内消费的下滑等问题。相关上市企业的净利润将最多减少24.4%。日本2020年的GDP将出现大幅下滑。

  奥运会绝不仅仅是一个体育盛会,更是各种消费企业的狂欢,许多企业都对东京奥运会的商业价值抱有不小的期待。2019年6月26日,在瑞士洛桑举行的国际奥委会成员会议上,2020年东京奥运会协调委员会主席约翰·科茨(John Coates)表示,东京拿到31亿美元的日本本土商业赞助收入,根据国际奥委会的数据,这已经达到近年来历届奥运会的三倍。

  除了日本本土赞助商之外,国际奥委会的奥林匹克合作伙伴(TOP)计划构成奥运赞助的最高级别。支持2020年东京奥运会的全球TOP合作伙伴包括可口可乐、阿里巴巴、源讯、普利司通、陶氏、通用电气、英特尔、欧米茄、松下、宝洁、三星、丰田及维萨。

  据世界广告研究中心(WARC)的投资报告预测,2020年广告客户在体育项目上的赞助费将突破480亿美元,比去年增长5%。2020年东京奥运会将成为这一增长的主要原因,WARC预计在即将到来的东京奥运会中将产生约59.4亿美元的收入。

  除了赞助之外,不少国际巨头企业也希望通过此次东京奥运会来展示公司产品,促进企业营销。

  如日系汽车厂商丰田在2015年支付近8.35亿美元,成为2016-2024年奥运会的顶级赞助商。丰田社长丰田章男表示,在这项体育盛会的帮助下,将有助于丰田集团更好展示自己的技术,包括燃料电池技术、自动驾驶技术、新能源技术等,有助于丰田集团的市场拓展。

  此外,2017年成为奥运会顶级赞助商的阿里巴巴,也在此前发布了2020东京奥运新计划。阿里巴巴集团首席市场官董本洪称,阿里巴巴生态体系中淘宝、天猫、阿里云、优酷、飞猪等应用将共同联动,在2020年东京奥运会到来之际,让5亿中国人“花式迎奥运”。

  此次东京奥运会的“推迟”不仅仅是一项体育赛事的推迟,也直接或间接的为这些企业带来损失。

  这些行业受冲击最大

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