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《中国有嘻哈》凸显中国娱乐业转变
时间:2017-10-01 15:24 来源:未知
《中国有嘻哈》凸显中国娱乐业转变

2017年中国最受欢迎的娱乐节目之一《中国有嘻哈》爆发式的成功,凸显出互联网公司正取代电视成为娱乐和流行文化趋势的主导力量,以及在线娱乐和年轻观众的主流地位。

《中国有嘻哈》是一档嘻哈音乐选秀节目,共有12期,6月底开播截至9月初播放量已达到27亿次,节目短视频在微博上的播放量达到80亿次。几个月前,30岁的说唱歌手艺名为GAI的周延还在重庆酒吧里驻唱,后来,周延凭借在《中国有嘻哈》中的出色表现一举成名,现在他已经是中国最火的嘻哈明星之一,并和其他几名受观众喜爱的说唱歌手已成为麦当劳、京东、支付宝等大品牌的广告代言人。

过去,娱乐和流行文化趋势是由电视来定义的,但对于崛起的中国互联网公司来说,面对渴望展现个性(通常是以消费主义形式)的规模庞大的年轻网民,他们正学着穿针引线。虽然传统电视渠道在中国仍占据主导地位,但这种局面正在发生变化。

相关数据显示,2017年上半年,中国有线电视订户减至2.5亿,但与此同时,在线视频服务用户增加了2000万,至5.65亿。同时,电子商务市场研究公司数据显示,2016年至2021年,广告客户在中国电视广告上的年均支出预计持平于170亿美元左右,而在网络视频广告上的投入预计增长两倍,追平甚至超过电视广告支出。

从付费电视转向网上视频的用户往往更年轻,也自然成为消费品牌追求的目标。互联网研究公司艾瑞咨询将这个庞大的年轻人群体称为“新锐中产阶级”,他们伴着互联网长大,比他们的父辈生活富裕。艾瑞咨询报告称,这是一群充满欲望和荷尔蒙的人群,他们的目标只有一个——过更好更有品质的生活。

无论是《中国有嘻哈》节目本身还是其赞助商,瞄准的也正是这群年轻人。这档节目主打说唱挑战赛,在观众看来,比近年许多电视选秀节目更接地气。以周延为例,他就是用重庆方言参赛,而不是电视上官方节目中常用的标准普通话。唱片公司摩登天空总经理沈黎晖说,嘻哈歌手在节目中可以做真实的自己,无论是彼此的互动还是和评委的互动都很直接,这在年轻人当中引起共鸣。他还说,这个群体奉行消费主义,这也正是这个时代的特点。

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