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实景娱乐不容易,但华谊兄弟为国内做出了范本
时间:2019-03-01 10:49 来源:网络整理

  作为第一个让素人体验穿越时空、过把演员瘾的互动,“万国来朝”毫不意外地被苏州游客奔走相告,传授登基宝典。

  回望盛唐的大国气派之外,此次华谊兄弟影视世界(苏州)传递出一些值得玩味的信息:观光游市场逐渐饱和,实景娱乐初露苗头;IP化必须保留精髓又不失新意,来迎合消费深度需求的升级。

实景娱乐不容易,但华谊兄弟为国内做出了范本

  相较于出境游的繁荣便利、电影院线业务的长足发展,近年新兴起来实景娱乐概念尚不够清晰,产业化经营更成问题。足够强大的国有品牌化、系列化IP不多,产业链闭环思维不强,开发主控权难掌握,是当下实景娱乐前进颇显徘徊。

  与此同时,这又是一个即将到来的爆发性市场。由AECOM发布的《中国主题乐园项目发展预测报告》显示,2017年中国主题乐园的游客量达到1.9亿人次,2020年有望达到2.3亿人次,市场规模达到1046亿元。

实景娱乐不容易,但华谊兄弟为国内做出了范本

  能为增速放缓的电影票房市场提供新的挖掘空间,延长影视作品生命周期,自然会吸引各大影视公司纷纷谋划。目前,中国现有主题乐园项目128个,已经规划或在建的主题乐园项目70个,预计于2025年前完成建设。华谊兄弟、光线传媒、万达电影等大玩家均已入局。

  随着实景娱乐创意浓缩、版图扩大,园内设施和特色服务正变得新奇又有趣。什么时候“玩电影”会成为比“看电影”更日常的娱乐消费呢?

  电影市场的多版块经营 围猎大IP

  与电影作品一样,有没有头部爆款基因,先看IP量级。文学名著、神话传说、史书传记等老少咸宜,有民族情感连接;网文、漫画、游戏等直至固定青年群体。所以说,要争夺游客,必须率先拿出有大量群众基础的、有系列作品长久培育大众情感的、有经过市场检验已品牌化的经典IP。

实景娱乐不容易,但华谊兄弟为国内做出了范本

  “万国来朝”作为华谊兄弟电影世界(苏州)今年新春【合家欢——回到大唐过春节】的活动之一,其创意背景电影《狄仁杰之通天帝国》成为此次被围猎的对象,徐克导演历时十年打造的经典IP搬到了眼前,一千多年前的盛况落地苏州,武则天、狄仁杰、李隆基等传奇人物也都亲近可感。

实景娱乐不容易,但华谊兄弟为国内做出了范本

  不仅如此,正月初一到十五的置景也更加喜庆华丽,互动角色阵容也更加豪华庞大,除了高高挂在桥墩上的大红灯笼、叫卖表演的酒肆人家等老味道,还有与诗仙李白对诗、神探狄仁杰比武等新配方,以及从《唐宫仕女图》中走出雍容典雅的仕女众生相、共赏丝竹之乐和惊鸿之舞的群臣百官。历久弥新,穿越千年,盛唐气象仍惊艳现代人。

  最主要的IP源头“狄仁杰”系列电影的表现方式和内容也做出延伸,“电影世界”首发的沉浸式互动演艺《大唐盛世之万国来朝》切入IP故事背景的一点,聚焦到了史上版图最大的“万国来朝”,以“大场面”营造震撼人心的气氛,用人人知晓“熟悉事”来破时代壁。

  当热闹的氛围优势和细腻的情感连接被运用与实景娱乐,这种势能爆发显然不是传统模式可比。官方数据显示,春节假期初一至初六期间,华谊兄弟电影世界(苏州)共接待游客近10万人,单日高峰大年初二超3万人。

  其实这是算不上是独具“新鲜感”,毕竟,华谊兄弟可谓是国产电影的老牌王者,2014年至今就陆续将《1942》《老炮儿》《芳华》等冯小刚导演的影片拍摄景观聚集融合为观澜湖华谊冯小刚电影公社,2018下半年原样复刻电影《命中注定》意大利拍摄地的华谊兄弟电影小镇(长沙)开园,苏州、海口、长沙三地联合,在今年开启了【合家欢,穿越时空过春节】主题活动。

实景娱乐不容易,但华谊兄弟为国内做出了范本

  这意味着,华谊兄弟不仅是内容制作方、IP提供方,同时深度介入产业下游。这次【合家欢——回到大唐过春节】,华谊兄弟电影世界(苏州)不止打通票务销售、用户触达、游乐服务等实景娱乐领域,还参与了IP剧情延展、多元互动等设计。

  更值得注意的是,《狄仁杰之通天帝国》经由深度产业整合后,多版块联动经营所营造的IP创意和文化内涵更为突出。

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