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泛娱乐行业,你了解多少?
时间:2019-03-16 05:09 来源:网络整理

2011年以来,随着我国经济的快速发展,网络游戏、网络影视、网络文学、网络动漫、网络音乐、周边产品等“互联网+文化娱乐”业态广泛互联并深度融合,逐步形成“泛娱乐”产业,成为社会和资本关注的热点。

一、市场分析

数据来源:易观

根据数据显示,2016年中国文化娱乐产业规模预计达到3505亿人民币,同比增长11.8%。Analysys易观分析认为,中国文化娱乐市场增速进一步放缓,观众市场对内容的需要变化很快,再加上电影项目本身具高风险特性,所以电影产业维持高比例的增长率本身就困难,今年电影市场遇冷、游戏增长乏力是增速放缓的主要原因。随着正版化时代到来,用户为视频内容付费的习惯逐渐形成,以及直播等新的娱乐方式的兴起,未来中国文化娱乐市场仍将高速发展。

二、泛娱乐产业发展总体特点

泛娱乐产业以IP(Intellectual Property,知识产权)为核心,IP可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。泛娱乐产业的本质是内容产品在多元文化娱乐业态之间的迭代开发,通过内容产品连接、受众关联和市场共振,有效地降低了文化娱乐产业的前期开发风险,同时扩大受众范围,挖掘产品的长尾价值,实现规模效应,切实提高产业回报率。

1、文化娱乐产业链上中下游深度融合

上游:从上游的版权储备交易环节看,目前网络文学,动漫,体育,音乐是比重较大的市场。

中游:通过电影、电视剧、网络剧等方式实现IP内容变现。影视公司从上游获取IP并再创作,利用IP已有的粉丝基础及内容价值进行后续开发,从而减少产业资本投资风险,进一步提升市场关注度及认可度。

下游:下游的衍生产品市场主要包括游戏、动漫衍生品、实景娱乐主题公园、玩具、图书等。

小说、漫画、短视频、真人竞技是较好的IP孵化形式。赛事、游戏、电影是较好的IP变现形式。动画、网剧、综艺、电视剧是较好的IP发酵形式。衍生品、广告是较好的IP衍生形式。

2、网络文学

网络文学是泛娱乐产业中的重要一环,是诸多重要IP的培育场,为泛娱乐产业发展提供了源源不断的动力。艾瑞咨询数据显示,2015年底,网络文学PC端阅读覆盖人数为1.41亿,移动端1.48亿,双端基本持平,月均覆盖人数上,移动端是PC端的近3倍,达到3297.5万人。在主管部门、民间组织、平台企业和作者从不同层面的积极推动下,网络文学版权的正规化进程不断加快,法律法规的建设逐步健全,一定程度上解决了网络文学作者维权难的问题。版权的正规化成为网络文学市场发展的重要特征,为规范IP产权打下重要基础。

随着泛娱乐产业的发展壮大,网络文学的盈利的模式已经从以前单纯依靠读者付费,转变为向IP转化和用户付费并存的多元的盈利模式。2016年改编的游戏、影视等作品中有大量的作品自网络文学改编而来。例如,无锡七酷网络科技有限公司出品的仙侠类网页游戏《我欲封天》,由网络文学作者耳根先生授权,改编自起点月票排行第一的《我欲封天》小说,完美呈现了原著中宏大的九大山海世界,为玩家展现了“我命如妖欲封天”的修真世界。因此市场重新发掘了网络文学的价值,互联网巨头争相布局网络文学市场,希望从源头上获取一批IP。

关键词阅读: 娱乐 行业 了解 多少

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